时尚资讯 || 赢过了资本的“刘雨昕们”

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《青春有你2》大完结,各方舆论混战圆满收官,组成THE9的九个妹妹成功出道。

 

结果不出意外。

 

刘雨昕,一枝独秀,拿下C位。

 

 

刘雨昕,有实力断层的女团素养,有勤勉坚韧的偶像精神……她凭天赋聚集光芒,又不失普通人的理想投射。

 

但实话说,这样的“综合性”偶像,渺渺选秀市场,许佳琪、喻言、谢可寅、安崎……都基本符合条件。

 

出众的刘雨昕,也不过是出众团队中的一员。

 

 

可刘雨昕又是特别的。

 

她除了惊艳众人的实力,还是个饱受争议的、冲击审美的、主张要“重新定义女团”的“话题女王”。

 

从前期人气大热到顺利出道,#刘雨昕短裤#、#刘雨昕长发#、#刘雨昕想换风格#……一系列tag裹挟着热度滚滚而来,几乎每一个标签都指向了刘雨昕本人的外形特质——

 

“中性风”。

 

 

甚至于,每一场宣传,每一场营销,似乎都在为“中性风”的刘雨昕和“刘雨昕们”,量身定制。

 

 

 

part1

 

“刘雨昕们”被优待了吗?

 

昨晚,《青你2》的成团之夜,请来了重磅嘉宾李宇春。 时间回到2005年,《超级女声》的舞台上最耀眼的,恰好是那个“不爱穿裙子”的李宇春。

 

 

3,528,308短信支持票数、“最受欢迎女歌手”奖、《时代周刊》封面,都是她现象级爆红的佐证。

 

而落脚到审美上,与李宇春登顶神话一起翻涌的,自然离不开“中性风”。

 

 

甚至于,女性选秀中性风潮的大门从此被敲开。

 

06年的超女,就直接出现了四个中性风选手,尚雯婕、刘力扬、厉娜、许飞;

 

09年《快乐女声》,也不止有“绵羊音”曾轶可,还有靠“云式情歌”杀入三甲的李霄云;

 

前年的《创造101》,Sunnee已经成功出道。

 

 

今年的《青你2》,甚至出道了两个中性风选手。除了刘雨昕,还有冲进第九名的陆柯燃。另外,林凡走的也是同样路线。

 

 

对家的《创造营2020》,你会想起未播先火,有着大把迷妹的刘梦。

 

可以看到,从早期的“李宇春们”到后来的“刘雨昕们”,中性风选手似乎渐渐成为女团选秀的标配。而这样的前情,毫无疑问决定了她们将会受到节目组的特别重视。

 

台前镜头量多,诸如帅气wink的特写比比皆是;有关中性审美的tag,也在热搜上频频出现。

 

 

人们开始说,她们因为“中性风”而受到优待。

 

尤其这几年,“审美多元”已经成为大众娱乐中越来越能挑起神经的话题趋势。 而中国尚未成型的偶像市场,也总是用“不定义女团”的积极口号,去回应一些非传统形象的选手争议。

 

作为资本营销对象之一的“中性风”,和承载它的“刘雨昕们”,正中靶心。 诚然,营销的基础是建立在实力上。可如果营销走偏,噱头盖过了努力,“强行上价值”压过了“一个选手的审美自由”—— 那这样的胜利,值得思考。

 

 

part2

 

 

审美多元

何以沦落至资本营销的噱头?

 

我们知道,中性审美的大背景,有朋克风、华丽摇滚的第二次女权运动做铺垫,有LGBTQ群体的“跨性别”主义为其把火助薪……发展到今天,“中性风”作为“无性别穿搭”中最大众化的标签,已经成为一种流行。

 

 

外形上,它颠覆了性别刻板印象,精神上,它又带有反叛和自由的基因。自然而然,女团选秀里配置“中性风”选手,也就搭上了审美多元的顺风车。 何况在当下这个注意力经济时代,吸引人们的永远不是最美,也绝不是最丑,而是那些能抓住第一眼的最特别的人或事物。

“中性风”对女团而言还有更为实用的意义。在一个女团里,总会有个负责“中性”、“酷”、“冷感”的人,来平衡整个团的风格。

 

举个例子,南韩四代女团MAMAMOO。

 

 

欧美风的华莎很亮眼吧?但她再出圈,也不至于在群演的时候抢走所有的注意力。

 

 

这是因为,团内还有甜美可人的颂乐,还有艺术氛围感很浓的辉人,以及,走长发帅女孩风的玟星。

 

 

 

 

 

团体的成功,就是做到了协调搭配,这才让观感不至于失衡。

 

同样的例子还有“舞后”孝渊,前期在少女时代一直被诟病颜值不足、舞蹈力量感太强、和团队风格略显断层。

 

后期她剪了短发,各种帅气的舞蹈solo足以收割一大波迷妹。

 

 

 

 

而以清纯形象出道的少女时代,当然不仅仅只会卖萌撒娇和秀大长腿。

 

在征战日本市场的转型期,她们试过Girl Crush风格,到了本团巅峰期的末尾,也走过偏轻快的嘻哈风。

 

 

 

按照规划,之前观众觉得有点“不适合”的成员,会在特定的规划里被激发出来,像“中性风”这样的存在,其实能为以后开发团队不同的风格做准备。

 

国内偶像工业水平尚未达标,中国女团基本是在复制韩团的基础配置。那么,投资一个外形作为少数派+实力不错的选手,稳赚不赔。

 

承载着“中性风”的刘雨昕无疑两者兼具,实力的的确确也很不错——她在12岁便离家到北京学习街舞;从编舞到vocal再到rap,多才多艺;加上屡败屡战的“回锅肉”精神,足以说明她对舞台的热爱。 节目里,你很难忽略她火力全开的实力和点燃全场的魅力。

 

但到了选秀市场上,一切都要指标,要量化,而最粗暴的回报方式,就是话题和热度。 而这波女团选秀的营销野心,也做得格外露骨。你看,即便“刘雨昕们”的综合水平再出彩,也敌不过节目组构造剧本和人设、刻意放大冲突点——

 

 

明明唱跳出众,可在清纯风的主题曲舞台上,经过节目的呈现和舆论的引导,刘雨昕行云流水的表演本身反而有被忽视。

 

转而引起更多关注的,上了热搜的,却是她身上的那条“短裤”。 与此类似的,还有上一期舞台风格转变中,炸上热搜的“留长发”。

 

 

明明中性风只是这位女孩的随性选择,可节目的诸多脚本和剪辑,却在有意无意地放大刘雨昕“做自己”的不羁宣言。

 

 

甚至尝到甜头后的他们,还借刘雨昕之口,刻意强调中性风和“短发+短裤”之间的关联。

 

 

由着选手的客观条件、综合能力避而不谈,反倒专注于放大“传统”和“反传统”之间违和点,吹捧所谓的“中性风”?

 

这就是资本的套路:同样的造星模式,放在任何一个“刘雨昕”身上,都走得通。

 

更可怕的是,被吹捧的下一个人,甚至可以不具备刘雨昕的实力。

 

 

part3

 

活在闪光灯下的“刘雨昕” 才最不可能做自己

资本的较量满打满算,利益先行,其目的永远纯粹。

 

不纯粹的是,刘雨昕的出圈,并不意味着她背后代表的审美群体被同等接纳。

 

杨天真做X导师那期节目,刘雨昕问:做艺人实力是不是最重要的?

 

 

杨天真回答:不能否定能力的价值,但最终的成功一定天时地利人和。

 

 

 

接着刘雨昕提到,自己受过采访训练,官方回应能做到滴水不漏。

 

但杨天真给她的答案却是:被记住好过不出错,不出错可能等于没做。

 

 

 

 

看到了吗?

 

刘雨昕如果要“赢”,不仅要“选对”(因为选对平台才能一炮而红),还要学会在镜头前包装话术,游刃有余地给媒体制造记忆点。

 

选秀前期被刻意放大的“做自己”,这一刻竟显得如此“无力”—— 刘雨欣是想做自己,但是她做不了自己。

 

 

 

 

诚然,消费主义和资本博弈,对推动审美多元、女性形象进步的帮助,还是令人欣喜的,

 

但不好的一面是,娱乐的浮躁,难免使“中性风”沦为造星噱头。

 

正如前面提到的《创造营2020》的刘梦,还没在节目中展现出过人的实力,但超话人气排名就足以挤进前四强。

 

发现了吗?

 

大众对中性风的接纳,是不是又回到了看脸的操作上?这被营销出来的“审美多元”,终究还是没有打破刻板印象的桎梏。

 

 

 

同样,不管刘雨昕最后有没有C位出道,她在舞台上的输赢对照到现实,都不会完全适用。

 

因为我们谈“中性风被接纳”的背景,绝不仅仅是当她是一个“选手”,或者说是“偶像”的时候。

 

 

对于观众来说,真正要明白的,是选择的动机——

 

爱她不是爱她偶像的光环、爱她的人设,而是爱她的实力、爱她的人格。

 

像李宇春这样的偶像能火得持久,说到底还是因为她的音乐造诣、她的时尚可塑性,还有为人的低调。

 

 

当年“假小子”出道的Ella如今能坐在评委席上话事,除了她一开嗓就让人忘不掉的歌唱实力。

 

最重要的,是她一点也不“假”,并且二十年来都保持着打动观众的“真”。

 

 

今天被刻意与“中性风”捆绑的刘雨昕,她被喜欢的先决条件,也是因为她本人能撑场的业务水平,以及独到的魅力加成。

 

中性风给她们加分了,但她们,并非依附中性风而生。 实力和做人上的东西,都跟“中性风”的标签,没有太大关系。

 

 

 

 

如果你喜欢上的,是空有中性风的刘雨昕,那么不止是对刘雨昕实力的辜负,更是否定了所有选手的努力。 如果你喜欢上的,是那样的刘雨昕,也不过是在帮助“刘雨昕”,成为一个人设。

 

但众所周知,人设,是会崩的。

 

 

所以,别再把“中性风”鼓吹成爆款,更别让“偶像出道”,成为“中性风”被接纳的唯一出路。

 

 

因为“中性风”需要的,从来都不是女团,更不是噱头—— 而是真正的“不被定义”。

 

注:非原创,转载自《VOGUE》

 

2020/06/02
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