“内卷”的女裤市场,樱姿娜千金棉何以引领女裤新风向?

首页    头条    “内卷”的女裤市场,樱姿娜千金棉何以引领女裤新风向?

 

头部品牌在追求引领式突变,腰部品牌在跟进中求变,尾部品牌则在被迫中随变……

 

文|墨墨

图|内衣视界&樱姿娜

 

1

红海竞争,向来讲究优者生存,劣者淘汰。

 

在一轮接一轮的市场竞争中,每一个行业,每一个细分品类,每一天都有新的品牌不断出现,新的技术、新的革命不断被披露,其他制造产业如此,内衣行业亦然。

 

 

行业的竞争已然进入了“深水区”,突破不了自己的极限,就只能麻木等待被革命,被淘汰。

 

 

2021年7月22日,樱姿娜千金棉2021秋冬新品发布会在广东·汕头·中信度假酒店隆重召开,谁也没有想到当初被视为另类搅局者的樱姿娜,能在短短几年时间,完成了从一条小裤到行业爆品/爆款制造机的完美逆袭。

 

而樱姿娜也用实力与底气,验证了“在新的消费红利下,所有消费品都值得用爆品思维重做一遍”这句slogan的正确性。

 

2

 

跳出同质化红海,开辟新赛道蓝海,从来不是一件简单的事情。在机遇的浪潮下,传统生产制造企业想要在市场上更好立足,更需要思考自身企业,或自身品牌如何不断迭代进化,从1到10甚至到100?

 

△广东百利安内衣有限公司董事长 郭勇标先生

 

在广东百利安内衣有限公司、樱姿娜品牌董事长郭勇标先生看来,一个伟大的事业需要有利他的精神作为灵魂支撑,百利安的愿景是成为全球领先的内裤制造企业,百利安的使命是让高品质好内衣成为大众化。

 

 

如何真正做到高品质好内衣成为大众化?郭勇标先生认为,所谓的超级单品,就是要为用户创造价值,为用户创造极致的用品体验。只有切实做好利他,才能真正成就百利安的使命,才能够真正让大众化服务世人,让更多的人生活更美好。

 

 

传统制造行业的搏杀是兵戎相见,也是生死存亡。从开辟一片新蓝海到定义一个时代趋势,樱姿娜的黑马崛起,既是一个厂家对产品的极致精神的追求,也是加速一个市场成长的助推器。

 

 

爆品在内衣行业能有多火? 别的不说,单看2018年-2020年在风口上云集的“猪”们,我们会发现,当一个新品类的先头部队已经抢先入局,那么后追之军势必也会加速入场。有人踩对了风口,从此扶摇直上,名利双收;有人被风口抛弃,跌入谷底,则扑街地没有一丝水花,黯然离场。

 

在向来以快速迭代著称的爆品赛道中的品牌,经过时间稀释,失去部分“推力”之后,该以何姿态继续奔跑?

 

 

2021年的樱姿娜选择用品牌升级向时代的市场交出一份硬核答案。“2021的樱姿娜不仅仅是铂金蚕丝裤,今年的年秋冬1+3全系列超级爆品,将打破传统,颠覆世人对纯棉内裤的认知。”

 

 

在众多竞品还在破译铂金蚕丝裤的成功基因的时候,樱姿娜早已转身向另一场品类发起风暴搏击:樱姿娜首款100支千金棉女士内裤,源自阿瓦提生态黄金产区,1000朵棉花选取1朵黄金棉。环保原色纱线,则来自全球最大的色纺上市企业——华孚时尚,非染色布,无染环保更健康。

 

在追求极致的路上,樱姿娜始终坚持锱铢必较,精益求精,力求让“高品质好内衣”的品牌基因真正落实到一针一线上。

 

END

 

如果说,千金棉是樱姿娜为了持续稳健发展所推出的继铂金蚕丝裤又一重磅力作,那么对于百利安来说,则是对未来一次明晰的展望探索。

 

市场无论何时,都是以消费需求作为导向。如今的女裤市场越来越花团锦簇,百花齐放,产品的高、精、专、全的定位属性,也越来越发明显,竞争极其惨烈。

 

 

樱姿娜想要在市场上继续站稳脚跟,保持领先者的姿态,就意味着它的迭代必须朝深海区的方向潜行。不是在成熟的品类里成为革新者,那就是在新的品类里成为定义者。

 

 

在新的赛道蓝海中挖掘上限,樱姿娜的未来无疑是非常广阔。坚持创新发展,坚持持续打造品牌力、竞争力,倒逼自己适应不断变化的市场,从下沉到拓宽,从联合到整合,化被动为主动。我们拭目以待,一个新兴的蓝海时代,正式开篇!

 

2021/07/24
浏览量:2000

编辑推荐

关注我们

扫描二维码,关注内衣视界(aaa)公众号,我们将每日为您提供新鲜行业资讯,随时随地阅读。