颜值经济的红利期还有多长

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图/源自网络

 

无论市场打得有多水深火热,只要够美,并且有口碑力量的发酵,一个新品牌就会快速窜红,一个网红品牌就会冉冉升起,比如喜茶,比如花西子。/品牌观察报

 

文 | 马哈哈

图 | 秘语&内衣视界

 

不潮不肯花钱

 

作为互联网的原居民,Z世代用户大量崛起,他们偏爱有个性、设计感十足的品牌和产品,同时他们也会在“为美好付费”这件事义无反顾。

 

有人说,这届年轻人,正在勇敢地“变美”和勇敢“追求美”,提升品质和满足情绪,几乎成为所有后浪在选择产品时最直接的考量标准。


图/秘语品牌 形象陈列

 

“颜值经济”的背后,是全民狂欢。那些声称为年轻人而生的品牌得到快速破圈的机会,各行各业也都充斥着肥沃而美味的土壤,但是,年轻人真的那么容易讨好吗?

 

有颜也不能任性

 

“丰满的背后也有骨感的一面,当人货场变了天,颜值经济的红利期将会越来越短。”

 

图/秘语品牌创始人 林秋女士

 

在2021年秘语品牌春夏新品发布会上,其创始人林秋颇有危机感地说道,单靠颜值,不能让品牌笑到最后,颜值即正义,但不是最终的正义,品牌内涵和背后的文化价值才是终极审美。

 

“我们要成为花,而不是成为花瓶。”2018年,一个高颜值女士内裤品牌,秘语的出现,开始改变小品类的格局,把女士内裤品类的美学设计上升到不同高度,仅凭借着不到三年的时间,就红遍大江南北。

 

图/秘语品牌

 

对于一个新生品牌的怀疑声音,从来都是不绝于耳的。

 

所有人都知道年轻人爱美,但在当时传统的内衣市场当中,超前和滞后都意味风险,也许市场上根本不接受这么新颖的模式和产品款式,并且似乎也没有人愿意为了小内裤那几块几毛钱的利润去拼命。

 

秘语的诞生,源自掌舵人清晰的洞见和决断的魄力,也源自其背后年轻研发团队的文化自信以及“犟人”精神。

 

 年少有为不自卑

 

“学会洞察情绪,其实就是在洞察人心,产品本身就是在做人心。”

 

图/秘语品牌设计总监 廖成芳女士

 

秘语品牌设计总监廖成芳深谙品牌要“先有品再有牌”的道理,所以其核心团队,其实早就从产品设计、店铺陈列、推广营销、订货制度(现货制)等方面布了一局滴水不漏的棋,秘语的成功,是必然,不是偶然。


图/秘语品牌 2021春夏新品〈浮游时光〉

 

在产品设计上将颜值效果拉满的秘语,一度被认为只是炒噱头的“花瓶”,但在其迅速在全国铺开的良好口碑中,这些靡靡之音都被一一击碎。

 

廖成芳深知,“颜控”控的不仅仅是颜值,还有体验,还有品牌背后所带来的创新与价值,而秘语,它就像是偌大的内衣市场里,给年轻人创造出来的一片“秘密花园”,懂她们的浪漫与自由,懂他们对生活的热爱,从点点滴滴的细节与发现,满足有情怀、有情调的消费者,千奇百怪的物质需求,精神需求。

 

☆ END ☆

 

消费升级的一个最明显的特征,就是美学升级,它也许会涵括一个品牌关于态度、功能、个性、观点、思考的表达等方面。

 

在升级的过程中,年轻人对消费的独立见解将会更加明确。性比价仍是消费者选择产品的第一标准,但不是唯一标准,在追求个性的年轻人面前,离开颜值,品牌可以说是黯淡无光,但是品牌离开了品质,离开了其源源不断的核心创造力,也将毫无价值。

 

秘语的出现,对内衣行业来说就像是一块瑰宝。它在通过改革和升级,告诉千千万万的新老品牌,红利会消失,流量会竭尽,切记千万不要在一条既短又贫瘠的单一赛道上,浪费青春和激情。

 

在浩瀚的市场,找到合适自己的棋盘,放下第一粒麦子,简单重复,心无旁骛,你就会看见属于品牌的“时间的玫瑰”。

 

——内衣视界记者现场报道

2021/03/04
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