【内衣进化】裸立挺:以创新造物,告诉你品牌向上的答案!

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2021,留给实体企业/实体品牌逆袭的机会,还有多少?

 

尤其是在最不缺热点和新鲜事物的互联网时代当下,消费者/用户的注意力随时都会被新鲜事物填满,实体内衣的市场,如果再想靠“低价”“物廉”等关键字眼去深挖用户,锁留消费者已然十分困难。 

 

文 | 墨墨

图 | 裸立挺&内内外外

 

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不可否认的是,爆品的出现,犹如一记惊雷划过,巨大的增值潜力,不断扩张的市场缺口,释放了被传统思维束缚禁锢的实体角斗场,于是越来越多的品牌,为了追赶风口, 成为下一个风口上飞的“猪”,争先恐后地扎堆入局,企图抢割新风口的第一把韭菜,但更多的是来不及反应留存,就已经被风口迅速抛弃。

 

新变局下,跟风者死,造风者兴。

 

△ 裸立挺•氧胸衣 全国直播发布会现场

 

“内衣行业需要新鲜血液,新鲜品类的创新破局,内衣品牌也需要抓住消费者的心,内衣的创新与进化,也需要挖掘消费者真正的痛,并一一解决它。”——by 奥兰多(国际)策划 蓝玉坪

 

内衣行业激烈的竞争格局早已形成,从传统的有钢圈承托到无钢圈的舒适,有海绵到各种无海绵、非海绵,从没有品牌概念到如今众多品牌百芳争艳。但关于女性健康问题,尤其是乳腺健康问题,近年来却鲜少有人敢挺身而出,大胆进化,积极试错,继续填补健康内衣市场的空白,带去为女性解决健康问题的福音。

 

就在我们翘首以盼哪一位勇士敢于挑上行业的重担,直面讳之如深的市场痛点难题时,浙江爱美莱纤体服饰有限公司主动走到台前,于风口浪尖之上,挑起了“造物者”的担当。

 

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2021年3月2日,浙江爱美莱纤体服饰有限公司在广东广州迎来了它的重大进化——90°心跳 裸立挺全国直播发布会,正式向市场宣告:关于女性健康的内衣市场“下半场”,正式拉开帷幕。

 

△ 裸立挺•氧胸衣 全国直播发布会现场

 

乳腺疾病,是世界上绝大多数女性都会遇到的问题,根据《中国乳腺疾病调查报告》显示,在女性群体中,乳腺疾病患者达到54.5%,也就是说,每两位女性中,就有一位女性患有乳腺疾病。


△ 裸立挺品类创始人 何巧英女士

 

而乳腺疾病的出现,多半源于内衣穿戴的问题,错误的观念,错误的习惯,错误的行为。勒、紧、挤、闷、压的上身感受,让不少女性视内衣为束缚,非正式场合恨不得“除”之而后快。乳腺问题,更是让女性困扰终生,“谈之色变”。

 

△ 裸立挺品牌产品经理 秀秀

 

在文胸的这条赛道上,早早入局的各路选手掀起了一轮又一轮的红海决斗,姗姗来迟的裸立挺有何绝技,敢于与那些在江湖中乱斗,劫后余生活下来且身怀绝技的专业文胸品牌同台竞争这一份市场“蛋糕”?

 

不在创新中前行,就会被创新拍死在沙滩上。

 

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“束缚”的传统内衣,需要解放,内衣行业需要进化。这是市场的需求,也是身为“造物者”的责任。浸淫在内衣行业十几年,何巧英在关注身边追求美的女性需求的同时也看到不舒适的内衣在她们身上留下的一道道“伤痕”。

 

△ 裸立挺品类创始人 何巧英女士

 

网红爆款、爆品时代,一切都在剧烈变革中。是“红”或是“蓝”,都是那些敢于创新的人激流出来的一股冲天巨浪,有的人也许会抓住风口扶摇直上,但大多数人都会被巨浪裹挟向前,最后撞得粉身碎骨,不顺应时代去变化,就只能任凭时代的车轮从你身上碾过。

 

 

裸立挺品牌的启动,是何巧英审时度势后,重磅推出的决心之作。用极致的匠心+创新的版型结构为中国女性带来一场关于内衣的颠覆认知:无钢圈,无海绵,不假托,不挤压,玩美保持胸部90°上挺,让女性长期被禁锢的身心,从此解放。


 

不仅从结构上,版型上,设计上、功能上进行创新与革命,更是从理念上、工艺上、面料上、体验上进行进化与升级。可以说,今天,裸立挺•氧胸衣的出现,就是为亿万+女性消费者的自信自立而生。

△ 爱美莱、茜木、纯色女人三大品牌精英战队

 

而凭借着爱美莱、茜木、纯色女人三大品牌前期下沉市场的精细耕耘方式,无疑为裸立挺的应运而生带来了足够的市场基础,尤其是在铺天盖地的同质化竞品的对照下,独树一帜的裸立挺,在激烈的市场竞争中尤为醒目。

 

在风口浪尖中,勇立潮头,在天下变局中,革新求变,如果把浙江爱美莱纤体服饰有限公司的崛起比作一列高速发展的列车,那么强大的供应链、渠道链体系和长期积累沉淀的研发生产能力就是稳固奠基的铁轨。

 

 

主动融入市场经济的“丛林中”,争夺“雨露”,竞取“阳光,新生的裸立挺能否在文胸品类的红海窄门里走出“康庄大道”,需要时间去验证,但值得肯定的是,创新品类新蓝海的出现,无疑为中国的内衣进化指明了新的方向:我们要创造的是真正的价值,而非创造“浮华”的价值感。

 

中国内衣的未来,不可预测,敢于出击,我们才能看见更多的光,愿有更多的优秀品牌入海,蝶变新生,一起为这个世界创造更多的可能!加油,中国内衣!加油,“造物者”们!

 

2021/03/04
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