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重磅︱樱姿娜铂金蚕丝裤销量突破500万件 全国遥遥领先

字号+ 编辑:灵犀 来源:内衣视界 2019-01-20 浏览量: 我要评论

2019年刚开头,年度黑马已先来。 有人说,2018年是内衣行业回春的一年,也是恰逢改革开放四十周年纪念的重要节点,一大波内衣品牌焕发其激情活力,相继组团报到市场,一时之间,

2019年刚开头,年度黑马已先来。

有人说,2018年是内衣行业“回春”的一年,也是恰逢改革开放四十周年纪念的重要节点,一大波内衣品牌焕发其激情活力,相继组团报到市场,一时之间,线上、线下市场大比拼滋生了许多新的变化与意外。流量池营销年度大戏“双11”,“双12”就在不久前刚刚落下帷幕,其中最让人意料之中又出乎意料之外的莫过于双11当天惊人的战报,据官方给出的资料统计来看,双11当天,天猫的最终销售额是2135亿元,轻松完胜去年捷报。

相比于线上市场的辉煌战绩,线下实体市场显得慢条斯理,不温不火,不禁让人怀疑,实体经济是真的回春了吗?憧憬,怀疑,肯定,又自我否定,尤其是在看到线上市场惊人的战报,想必也有很多人在心底略存怀疑。更遑论是在内衣这极为传统的行当里,它是否有我们所期待的回暖的一天?

但纵观2018年内衣市场,我们不难看出其正在恢复其活力,以“高品质+极致低价”为独特切入点的“樱姿娜铂金蚕丝内裤”,在这稍显颓势的下半年为实体市场的回春正名!自樱姿娜铂金蚕丝内裤推世以来,该品牌在市场上的话题热度一度居高不下,据专业数据统计,樱姿娜铂金蚕丝内裤销售再创新高,短短数月内裤单款销量突破500万件,全国销量遥遥领先。

 

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爆品当道,行业的生态法则
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一款产品的火红,其爆品的特质是一个不变的定律。在这产品过剩,同质化习以为常的当下,无论是颜值当道的爆款时代,还是品质与内涵兼备的品牌时代,抢占消费者心智空间,赢得市场关注早已不是新鲜事情,而最为市场喜闻乐见的,莫过于品牌的价值感的塑造。小米手机作为后来者,何以一骑绝尘,发展凌驾于众多国产品牌手机之上,君不见当年与索尼手机,三星手机平分秋色的诺基亚手机,今安在否?

市场千变万化,唯一不变的就是以产品核心。而做实业的,做企业的,产品本身就是你的核心武器。小米何以成功?雷军曾言道,温水你哪怕煮到99°,也没啥用,要做就要做到极致。产品好,服务好,价格公道,极致精准地锁定市场刚需的三大因素便是成就了小米的现在的关键。而樱姿娜铂金蚕丝内裤短短数月单款销量破500万件奇迹的背后,同样是对市场的严密精确的调查与洞悉。

如今市场,不缺好的渠道,只要你给得出预算,舍得投入,好的人才,好的外包公司,传媒渠道可以帮忙搞定。而绝大多数企业有资历,有产品,有人才,有团队,也都在默默努力,更不缺实力,缺的是极致的好产品。

说到吴京,便想到战狼;说起小米,便想到超高性价比;说起火锅,便想起海底捞,说起家电,便想起美的,格力;说起国外大牌内衣,便想到维密;凡此种种,俨然爆品营销已经进入一个白热化的发展进程。

 

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品质与内容齐飞,完善自我流量池建设
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正值传统制造行业洗牌并即将告别野蛮生长阵痛的重要节点,我们看到了热钱的退散,看到了泡沫的破灭,也看到了有的企业不断地逆势而上,坚守内容阵地。那么在产品与渠道逐渐自我建设完善之后,传统内衣行业该如何通过现有流量内壳找到并俘获消费者的芳心,成为市场的赢家?

如同内裤,在品质上,很难说有哪个品牌有绝对的颠覆性创新突破,碾压同类竞品。那么在上升空间稀薄节点,你要怎么做才能让自己的产品让更多的消费者看见,成功走红?而樱姿娜的打法是:高品质+极致低价。

自爆品出道以来,便一直受到行业流量圈层的密切关注。樱姿娜凝聚了近20年的市场积累与沉淀,精益求精的匠心匠力,立足以产品为核心的爆品法则,凭借着高品质+极致低价的化学效应,在2018年爆款频出的情况下,樱姿娜硬是靠着铂金蚕丝内裤这单一作品角逐市场,以小博大地在今年内衣市场的博弈中脱颖而出,成功出道!深受消费者喜爱,其复购率与转介绍极高,足可见产品+服务+体验这个爆品核心公式对于出圈走红的杀伤力。

而樱姿娜爆品铂金蚕丝裤商家的背后代表着极致的工作态度,代表着专注专业的产品精神,更是一种信仰!“让好内衣,并不贵”便是樱姿娜的发展使命!重视提供给用户的每一件商品,追求为用户创造价值。

 

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冲破思维圈层,流量升级如何打造
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在浮躁之风盛行,流水线作业随处可当的当下,流量与爆品始终是行业各圈层关注的超高话题,樱姿娜锐意求变,在研发上更是注重市场的反馈与精品内容的优化,突破思维圈层,以数十年的积蕴,数年的时间打磨出铂金蚕丝内裤这样一部流量+内涵兼备的诚意作品,将高品质与极致低价这两个火热市场话题组成吸粉利器,以黑马之姿的崛起方式赋予传统的内衣行业新希望:既有品质内核,又有颜值出众,极致低价的甜蜜糖衣,或许才是突破圈层,获得市场口碑的爆品正确打开方式。

平心而论,在当下的内裤行业,品质与口碑并存的企业不在少数,如何去同质化,如何狙击消费者消费习惯,消费心理,消费需求,作为定位差异化十分明显的口碑作品——樱姿娜铂金蚕丝内裤表示,“它”并不是一款徒有爆品“流量光环”和外表的时尚单品,而是一款一切以用户为中心,将产品做到极致舒适,品质上连一根线也选用最高等级,内涵与颜值完美结合的诚意之作。

为了将超高性价比这一核心利益更好诠释化,樱姿娜在产品研发的源头便煞费苦心地做了调整,借用“小米模式”的成功方法论,从研发、采购、生产等每一个环节进行成本控制,同时在原材料选择上,也是选择狙击消费者的心坎,选用与社会主旋律消费理念相吻合的蚕丝这健康元素,强化极致低价的信息形象,达成品质与极致低价的深度结合。

除此之外,樱姿娜更是为产品匹配了相应的渠道与资源,从视频素材、平面宣传,活动安排,专属精装、流量媒体等媒介入手,将樱姿娜铂金蚕丝内裤的“高品质+极致低价”神格物设定格强化,并通过行业媒体、线上病毒式扩散,线下实体营销代言人的亲自示范等方式,一度席卷行业,成为年度热词。

 

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不断进化,长线跑马
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面对这诸多优秀同行作品的同场角逐竞争,樱姿娜铂金蚕丝内裤以其缔造的现象级销量奇迹强势突围,获得行业同仁高度瞩目。在爆款、爆品纷至沓来的当下,流量与话题兼具,而最为它赢得话题与声量的,还是不同于一般爆款的不写实内核,它的出现标志着:高品质产品不再高高在上,而是要走向拥抱大众审美心理。

口碑营销如同千里马,发力慢,就要做好跑长赛道的准备。互联网的时代,已经让口碑营销展示出自己强大的潜力与实力。

传统实体市场还有可突破和发展的空间吗?答案是肯定的!樱姿娜铂金蚕丝内裤的成功出圈,也正是验明了这一点。越早对自身进行思变求生的, 越是能够在浪潮巨变中成为领跑的浪潮儿。

万变的市场,不变的是对品质追求,对内容的坚守。大量事实证明,只要拿的出足够的诚心与耐心,质量过硬的诚意之作,实现弯道超车不是没有可能。期待市场上有更多如樱姿娜铂金蚕丝裤一样兼具颜值、品质、内涵、流量的长线作品出现。2019,势必会迎来一轮新的行业挑战,起跑无障碍,樱姿娜铂金蚕丝内裤究竟会走向何种高度,让我们拭目以待!

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