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精品内裤,如何突围山寨魔咒

字号+ 编辑:admin 来源:芭蒂欧 2018-11-06 浏览量: 我要评论

一、精品内裤逐渐陷入山寨怪圈 内衣行业的同质化 内衣市场上有众多的品牌,但除几个龙头企业占有市场的一席之地外,其余的品牌,由于产品同质化,广告设计与企业形象同质化,

一、精品内裤逐渐陷入“山寨”怪圈


内衣行业的同质化
 

内衣市场上有众多的品牌,但除几个龙头企业占有市场的一席之地外,其余的品牌,由于产品同质化,广告设计与企业形象同质化,竞争手段同质化,陷入了恶性竞争的恶性循坏当中。

纵观市场,许多内衣品牌名称接近、标志接近、视觉系统主色调接近、店面装修接近、产品接近……有人说,这就是行业的特征,容易被消费者识别,如果这个行业只有几个内衣品牌时,或许对营销会有帮助;可是,当市场上有林林种种内衣品牌时,此举就叫雷同。在这同质化严重的内衣市场中,如何能使自身品牌树立一定的品牌忠诚度与美誉度,成为品牌运营的一大挑战。


精品内裤的山寨之风盛行

近几年来,内衣市场疲软之态尽显,作为精品内裤领导品牌之一----芭蒂欧,则是逆势而上,在市场发展缓慢的情况下,反而有更大的提升。这种逆势而上,甚至迅猛的向上发展态势,不仅使芭蒂欧自身成为市场中的一大亮点,同时也吸引着业界对精品内裤的强烈关注。

精品内裤良好的发展态势,勾起了业界对此的蠢蠢欲动,大家也想在“精品内裤”分到一杯羹。继而,内衣市场上相继出现“类精品内裤”的产品面世。何谓于“类精品内裤”?——“形似而神不似”,简单而言,就是山寨。

有些品牌,以为只要吧产品装进自认为漂亮点的单条独立包装盒,只要敢把一条裤子的零售价定在30元以上,只要能抄几个一线国际大牌的花版或者款式,做个带自己LOGO的衣架,仿个中岛架,哪怕网上搜图弄本画册出来,就宣称是“精品内裤”了;更有些企业,把两条装变成一条装,也就称做精品内裤。为了分到“精品内裤”市场份额的一杯羹,许多人对精品内裤的认识,都只存在一知半解的盲点,欠缺深入研究,缺乏全面的了解,造成了精品内裤山寨之风盛行的现象。


二、“山寨”是条不归路

以短浅的发展目光看来,精品内裤的山寨产品,给某些厂家得到更大的利润空间,毕竟其省略了巨大的研发成本,极大地减少了生产的投入;除此之外,还给其经销商、代理商,甚至终端消费者都带来了巨大的实惠,貌似只花费少量的钱,就能买到精品。单从结果而言,貌似是”win,win,win“的局面。

可是理性而言,山寨的实则就是抄袭。一味的模仿是没出路、没前途的,最终会变成奴仆,走向灭亡。

试想一下,当精品内裤的山寨产品滚滚而来时,整个相对正常的经济秩序就会被相继打破。其具体表现为:

第一,精品内裤的山寨产品的价格大大低于同类商品市场价,导致企业间大打价格战,出现更多商业贿赂,伪劣产品,商业垄断。不但出现市场自发性滞后性等弊端,也危害了广大购买者的经济利益;

第二,当精品内裤的山寨产品挤掉品牌商品的市场份额时,内衣市场不仅仅充斥着同质化,山寨化的气息也会越演越烈,整个行业只会陷入不可挽救的恶性循环……

精品内裤的山寨产品的流入市场,不仅冲击着相对正常的经济秩序,同时破坏着当今的文化氛围。在这个时时刻刻讲求“个性化”的时代,“制造”都已慢慢被人所摒弃,替而换之的已是“创新”“创造”“智造”……

美国苹果公司就是以“创新”为名的典型例子,并且以光速的超越之势,几乎在一夜之间,就把传统手机业中多个霸主打得支离破碎,终身一跃,成为全球市值最大公司。

在同质化与山寨化盛行的今天,精品内裤如何从不良竞争中脱颖而出,以差异化产品突破发展桎梏?创意就是产品的灵魂。非凡的创意具有难以复制,不可超越的优势,它在准确判断市场需求缺口的基础上,紧跟时代潮流,糅合并创新各类时尚元素,设计生产出贴合消费者的喜好,成功迎合市场消费热点的产品。


三、扎根精神文化,缔造品牌价值

精品内裤,绝对不仅仅是一句简单的logo,一款漂亮的内裤款色,一个精致的产品外包装的修饰……

那究竟什么是“精品”?

历经近六年的披荆斩棘,精品内裤已经走上了品牌发展的道路,芭蒂欧对“精品内裤”有自己独立的见解:

若把精品内裤比喻成精品酒店的话,应该具备这样的态度:要能提供出5星级酒店的精美环境,4星级酒店的服务品质,3星级酒店的收费价格。精品要有精品的“品质”,精品要有精品的“工艺”, 精品要有精品“款式”的美感,精品要有精品的“包装及形象”, 精品要有适合精品群体购物需要的“终端售卖环境”。

精品内裤发展至今,从当初的拼价格、拼产品、拼渠道,到现在拼文化、拼系统、拼品牌内涵,市场竞争渐趋健康。走产品道路的企业逐渐消亡,走品牌道路的企业正在崛起。为品牌注入精神内涵,是大势所趋。但若企业只标榜品牌却无品牌内涵和精神,所谓的品牌,也只不过是虚有其名罢了。唯有让品牌扎根于精神文化的土壤,才能收获硕果累累。

对于精品,必须用精品的态度,出品优良,同时,还要有一个相当的品位和格调,这才构成了精品的概念。就正如芭蒂欧一直所强调的,品位是精神的,也是物质的,精品只为有品位的人享有,芭蒂欧的品位是时间和历史酿就的生活艺术,最终表现的不仅仅是品牌,还有文化。

“精品”还必须是一种精神,一种值得尊敬的精神!也是品牌发展需要具备的独特的文化底蕴。芭蒂欧以文化品位和精致为印记,诉说着他创造力的伟大,让拥有者为之而动容的是他追求完美的执着精神、苛刻的选材和制作工艺、娓娓道来的穿越时空的呵护和关爱,用多种方式表达着他们的品位和格调,为精品内裤注入了强大的品牌精神,扎根品牌文化,缔造自身独一无二的品牌价值。

过去芭蒂欧用10年创造了无痕内裤物种

未来芭蒂欧用一生只为一条舒适内裤而努力

生命不息 匠心不止

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