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【封面人物】张植强:千淘万漉,本色英雄踏风来

字号+ 编辑:马哈哈 来源:内衣视界 2018-12-18 浏览量: 我要评论

汕头市时佳实业有限公司 董事长 |张植强先生 【导读】:未曾哭过长夜的人,不足以语人生,就像未历经洗礼的人,无法展露本真。直言不讳,敢于发声的人往往最为真实,屹立行业三

汕头市时佳实业有限公司 董事长 | 张植强先生

 

 

【导读】:未曾哭过长夜的人,不足以语人生,就像未历经洗礼的人,无法展露本真。直言不讳,敢于发声的人往往最为真实,屹立行业三十年,他的内衣人生被高度关注,被议论纷纷,好坏各半,没有人知道暴风好评和流言蜚语当中究竟有多少分真假。“当你捅破那一层窗户纸之后,你会发现那层纸后面其实没什么”,当他亲自揭下神秘面纱,我突然在那一刻顿悟,浪沙淘尽,原来真的有人依然本色如初,无论为人,抑或处事。

 

//无名十年 | 求生,被时代推着走//

 

1978年,中共十一届三中全会召开,我国正式决定改革开放。有人沐浴着改革的春风,在1978到1988十年间迅猛崛起,而张植强,也乘着“风”尾,在1988到1998十年间,从一无所有到成为被照顾的宠儿。

 

无论是借着改革的春风还是受当地氛围影响,张植强进入这个行业都是偶然中的必然。潮汕地区香港华侨较多,80年代初期,他们不断引入新鲜事物,当中就包括有关内衣的知识、设备、材料等等,因为潮汕谷饶地区有着先天的发展优势,因为想在那个时代求得一份“生存”发展的机会,张植强被“推”着前行。

张植强坦言,自己能够找到内衣行业这么美丽的行业,并且能够有创业的机会,不能说是巧合,更多的是人生的幸运。因为当时的创业,不像今天一样有很多的选择,甚至是无法选择,那个时候,可能连一份打工的机会都没有,更何况所谓“创业梦”,所以被时代推着走,也算是那个时代的一种“照顾”。

 

//品牌诞生 | 挣扎,受伤也要冲破天际//

 

因为当时没有品牌概念,纯粹为生存发展而生,所以在1998年之前,市场需要什么,张植强就做什么。接俄罗斯的订单,做内裤、泳衣、文胸、保暖…只要是跟内衣有关的,张植强基本都有接触。对多种品类内衣的生产研发,让张植强获得多方面的内衣知识,并且对国内外内衣的发展需求有了更加深入的了解,1998年,张植强正式创立奥丝蓝黛,开始自己最“煎熬”的岁月。

不走寻常路,说的就是张植强这一类“偏执狂”。“在前面的十年,只要市场需要我们,我们什么都做。当我们什么都做过之后,发现当中含金量最高的品类,就是文胸。” 人体工程学,人体力学,人体美学,文胸是三个学的结合体,一件文胸不仅仅是简单的打板,怎样把一件文胸做到不同体型和胸型的人穿戴都更加地舒服,才是最难的。所以当时张植强就告诉自己,要挑最难的去坚持,“因为我觉得最难的,它可持续发展空间会更大,时间也会更长,现在回过头来想想,我当初的选择很对”。

对于自己决定走品牌之路时的决心,张植强用“变化莫测”一词来形容。1998年到2000年是张植强人生中最难忘的岁月,也是最困难的岁月。国内的品牌不成熟,那时候除了一线品牌,基本上没有二线品牌、三线品牌这一说法,因为没有对比,所以无法进步,甚至连起步都是举步艰难的状态。

 

经过十年时间的沉淀,内部管理,生产研发等方面,时佳公司已经取得在行业领先的成绩,但是涉及品牌营销,品牌运作,张植强发出感叹,这些比我们现在去接触“网红”、“新媒体”、“线上线下”这些新鲜事物,更困难,更一筹莫展,无从下手。

因为不懂,因为没有太多学习的对象,所有的苦恼都来自茫然,但是既然作出选择,就要为选择负全责,这才是本真张植强。一千多个日夜,张植强几乎每天都在“煎熬”当中度过,因为他想突破,不仅仅想坚持做品牌,更想做好品牌,他不断地逼自己去学习,不断地去跑市场,在这过程当中,慢慢地去论证,去积累,去思考品牌到底要怎么去做。天道酬勤,三年过去,他找到思路也找到出路,2000年,时佳公司组建了品牌营销部,开始市场营销、网络建设,同年奥丝蓝黛品牌荣获“汕头重点保护商标”证书。2002年10月,奥丝蓝黛应邀参加北京第一届国际内衣展,并获得“最佳展示创新奖”…在挣扎和磨难中求变,遍体鳞伤也要冲破天际,千淘万漉中,本色主义者大获全胜。

 

//未来可期 | 全“芯”革命,笑傲江湖//

 

“我一直在讲,当变天的时候,容易感冒的人,就是自身体质的问题,企业和品牌其实也一样,能在风雨当中坚持下来的,就证明体质好,素质强。”2016年的时候,张植强再次重新出发,走访了许多省份进行市场调研,成功给奥丝蓝黛找到一个新的认知,新的定位——奥丝蓝黛·羽绵内衣,软软的,挺舒服。

2018年1月9号,奥丝蓝黛“一黛一路”软战略暨创新品类羽绵内衣新品发布会隆重拉开帷幕,开启全“芯”革命,引起高度关注,行业众说纷纭,而张植强认为,这只是一个自然而然并且水到渠成的事情。 从17年到18年,奥丝蓝黛羽绵内衣再次获得市场认可,并且获得更多消费者的喜爱,十年、二十年如一日对品质的坚持以及坚守,与时俱进给“老品牌”找到一个新定位,新赋能,让它能够更好适应当下以及未来,奥丝蓝黛集万千宠爱的原因无它,品质,坚守,创新。

从调整型到养护围,再到时尚性感型内衣风靡,有人说市场变化得太快,张植强却持有不同意见——不是市场的原因,是消费者的需求不断提升和变化,如果没有消费需求,何来的市场? 以前品牌商可以简单直接地告诉终端门店,怎样去引导消费者,甚至是教育消费者,在时代发展的消费升级中,如今的消费者获得的信息量非常大,甚至学习到的东西比品牌商还多,所谓节拍快慢,最终其实还是要以消费者为主,研究他们真正需要的是什么,所以我们奥丝蓝黛的每一款产品,都是在思考和研究消费者想要的是什么,然后去迎合消费者,满足消费者。

当潮水褪去,才能看到本真,张植强始终相信,在接下来的发展过程中,能生存下去的,并且能参与市场竞争的,一定是各有千秋,各有特色。我们不可否认,品牌意识薄弱、同质化现象确实存在,但这只是一个过程,只要每个品牌都能找到自己的属性,慢慢积累,找到适合的消费人群,所谓同质化就会自我瓦解。许多奢侈品大牌之所以能够历经百年依然获得追棒,是因为他们自身都有鲜明的文化和标志,这是产品特色、文化内涵,而未来的内衣行业,定也会如此。在市场空白的时候开辟自己的天地,也要在一片红海当中创造自己的蓝海,千淘万漉虽辛苦,吹尽狂沙始到金,有朝一日踏风来,那人才是真正能够笑傲江湖的本色英雄者。

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